Posizionarsi significa fare scelte precise. Il Supermercato Macelleria Motterlini, nel tempo, ha costruito la propria identità attraverso il lavoro quotidiano, la competenza e la coerenza. Il mio compito è stato quello di raccontare tutto questo, senza alterarne l’essenza.
Non abbiamo inseguito gli algoritmi. Non abbiamo cercato scorciatoie. E, soprattutto, non abbiamo costruito un personaggio.
Ho preferito un percorso più lento, fatto di ascolto e osservazione. Ho cercato di far emergere la voce di Lucio Motterlini rispettandone la timidezza, il carattere, il modo di esprimersi, il sapere e l’esperienza. Perché credo che il valore di un artigiano non abbia bisogno di essere amplificato attraverso un’identità artificiale: ha bisogno di essere riconosciuto, compreso e raccontato.
È questo il principio che guida il mio lavoro con artigiani, produttori, ristoratori e professionisti del settore agroalimentare.
Negli ultimi anni la comunicazione ha spesso spinto le persone a trasformarsi in personaggi, nella convinzione che solo ciò che è spettacolare possa essere notato. Io credo il contrario. Quando si comunica un mestiere, il protagonista deve rimanere il lavoro, non la sua caricatura.
Rincorrere gli algoritmi può portare risultati nel breve periodo, ma rischia anche di appiattire le identità, rendendo realtà molto diverse tra loro sorprendentemente simili. Eppure il posizionamento nasce proprio dalla capacità di valorizzare ciò che rende un’impresa unica, non dall’omologazione.
Per questo considero il rispetto un elemento imprescindibile del mio lavoro: rispetto per la persona che ho di fronte, per la sua riservatezza, per la sua professionalità e per la reputazione che ha costruito negli anni. Sono aspetti che considero un patrimonio da custodire con attenzione, non strumenti da utilizzare per ottenere qualche visualizzazione in più.
Questo è il metodo che ho scelto. Un modo di comunicare fondato sull’ascolto, sull’etica e sulla valorizzazione autentica delle persone. Perché raccontare bene un’impresa significa prima di tutto comprenderla e restituirla al pubblico senza tradirne l’identità.
Le fotografie che accompagnano questo articolo sono state realizzate per il Supermercato Macelleria Motterlini. Il racconto continua attraverso i contenuti video e i canali social dell’attività, dove ogni contenuto nasce con lo stesso obiettivo: rendere visibile il valore, senza mai snaturarlo.
